Por primera ocasión en una campaña presidencial en México, las redes sociales han sido escenario importante para los estrategas políticos de los candidatos, aunque para los expertos en la materia el ruido generado no alcanza para justificar “el despilfarro”. Los equipos de campaña de los cuatro abanderados a la Presidencia, Josefina Vázquez Mota, Enrique Peña Nieto, Andrés Manuel López Obrador y Gabriel Quadri, pusieron énfasis en posicionar la imagen de los candidatos en Facebook, Twitter y YouTube, en algunos casos recurriendo al uso de bots, amigos y seguidores pagados.
Sin embargo, José (Pepe) Flores, autor del blog ALT1040, califica como despilfarro injustificado lo invertido por los candidatos en las redes sociales y pone en duda que el gasto realizado por los partidos políticos sea proporcional a la ganancia en votos.
Las estrategias tomadas, como la creación de granjas de usuarios falsos, la manipulación de trending topics o la contratación de usuarios relevantes han lastimado tanto a la imagen de los partidos como a la percepción que se tiene de la plataforma… lo que sobrevive es el ruido, la paranoia, la desconfianza y la completa decepción”.
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