El directivo de la empresa de medición de audiencias destacó sin embargo que el mercado, con un valor actual de alrededor de cinco mil millones de dólares, tuvo como principal motor los altos niveles de audiencia en televisión abierta y de paga.

'Los medios tradicionales, sobre todo la televisión abierta, sigue siendo el medio que más inversión publicitaria capta; estamos hablando que entre la televisión abierta y la de paga tienen dos terceras partes de toda la inversión publicitaria', resaltó.

En el marco del coloquio organizado por la International Advertising Association (IAA), Jara detalló que en 2009 la radio y la publicidad en vía pública -como espectaculares y parabuses- captaron 9.0 por ciento, en cada caso, de la inversión publicitaria total.